Qualquer pessoa pode escrever conteúdo. No entanto, apenas alguns conseguem escrever conteúdos cativantes.
Quer seja redator de conteúdos, copywriter, blogger ou profissional de marketing, tenho a certeza que já sentiste dificuldade na produção de conteúdo.
Agora, mais do que nunca, a criação de conteúdo tornou-se muito mais do que escrever. Queremos atrair leitores e queremos que eles se envolvam.
Quando o público interage e partilha o teu conteúdo, está a ajudar a espalhar a palavra sobre o que escreveste. Além disso, é a forma perfeita de te apresentares aos teus clientes.
Mas o que é "conteúdo de qualidade"?
Neste artigo, vou mostrar-te como podes escrever conteúdo envolvente para o teu público.
O que é conteúdo envolvente e por que é importante
Conteúdo de qualidade, envolvente ou cativante, refere-se a qualquer texto que atrai a atenção das pessoas e as leva a continuar a ler.
Independentemente de escreveres para o teu próprio website ou para um cliente, o objetivo é atrair o público para ler até ao fim.
Por que é que isto é importante?
Quanto mais tempo mantiveres os leitores envolvidos, maior será a probabilidade de comprarem os serviços que estás a promover.
Atualmente, sabemos que o conteúdo de qualidade ajuda a aumentar as conversões, promove o reconhecimento da marca e gera tráfego orgânico elevado. No mundo do marketing, este é o Santo Graal. Por isso, é essencial ter competências de escrita impressionantes. No entanto, como redator, existem outras competências que deves aprender para ter sucesso.
Os pilares do conteúdo
Escrever conteúdo está longe de ser monótono. A cada novo projeto, tens de ajustar o teu estilo de escrita às necessidades, ao tom e à voz do teu cliente. Mesmo assim, há algumas regras básicas que deves ter sempre em mente.
Conhece o público
Podes já saber sobre o que vais escrever, mas é preciso saberes quem o vai ler. Como redator experiente, sabes que há muitas formas de abordar o assunto. Assim, conhecer o público-alvo irá ajudar-te a decidir qual é o melhor estilo e formato de escrita para que a tua mensagem seja compreendida.
Conhecer o objetivo do público
As palavras-chave que utilizas para construir a tua estratégia de marketing de conteúdo são a melhor forma de conheceres as intenções do teu público. Por que pesquisam esses termos no Google? Assim que tiveres a sua resposta, está na altura de os ajudar a encontrar a deles. Cria a tua estratégia de conteúdo em torno do objetivo do público. Desta forma, vais diretamente ao encontro das necessidades do teu leitor.
Conhecer o objetivo do negócio
Antes de começares a escrever, deves colocar algumas perguntas a ti próprio:
- Porque é que estás a escrever sobre este tema?
- Qual é o objetivo?
- O que pretendes alcançar?
Estas simples perguntas vão ajudar-te a estruturar o conteúdo. No final, conseguirás alcançar a intenção dos leitores e os objetivos do negócio.
Como tornar a tua escrita mais cativante
Independentemente do assunto sobre o qual escreves ou do formato que utilizas, os teus artigos devem ser fascinantes e despertar a curiosidade do leitor. Deixo-te aqui algumas dicas que utilizo diariamente para garantir o envolvimento do meu público-alvo:
Desfruta do tema sobre o qual estás a escrever
Eu sei, parece óbvio! Mas escrever sobre o que gostas vai ajudar-te a captar a atenção do leitor. Através das palavras, transmitirás o teu entusiasmo, deixando-o ansioso por ler o teu próximo artigo.
No entanto, por vezes, é preciso escrever sobre temas que, para ti, não têm qualquer interesse. Sempre que isso acontecer, tenta perceber porque que este assunto desperta a atenção das pessoas. Talvez encontres algum ponto em comum e seja mais fácil agradar aos teus clientes fiéis e aos seus leitores.
Estrutura o teu conteúdo
Quando escreves conteúdos longos, como uma publicação de blogue ou um estudo de caso, certifica-te que estruturas o texto antes de o escrever. Isso vai ajudar-te a organizar o pensamento e como apresentas os teus argumentos. Além disso, garantes que todos os tópicos sobre esse assunto são abordados.
Investe tempo nos títulos e nos subtítulos
Estes são responsáveis por causar a primeira impressão acerca do teu conteúdo. E sabemos que são precisos apenas alguns segundos para criar primeiras impressões e uma vida inteira para as mudar.
Os títulos e subtítulos são as primeiras palavras que o teu público vai ler. É a tua oportunidade de captar a sua atenção. O teu conteúdo original fará o resto.
Por isso, é crucial dedicares mais tempo a encontrar as palavras certas para criar títulos imbatíveis. Para garantir que o conteúdo satisfaz as necessidades dos leitores, alguns redatores utilizam palavras-chave de cauda longa como títulos. Isso fará com que o teu conteúdo seja mais apelativo e fácil de encontrar.
Escreve como se estivesses a falar com o público
Nem todos os teus leitores são académicos experientes, habituados a palavras formais e complexas. Por isso, se escreveres como se tivesses a falar, o teu conteúdo será mais acessível a mais potenciais clientes.
Além disso, o leitor sentirá que o conheces e que estás a falar diretamente com ele. Sentir-se-á ouvido e único, persuadindo-o a continuar a ler.
Com a Hemmingway App, podes verificar o nível de legibilidade do seu texto. Além disso, esta incrível ferramenta fornece muitas sugestões para te ajudar a melhorar o conteúdo segundo os teus objetivos.
Escreve na voz ativa
Uma regra da escrita, quer seja online ou offline, é utilizar a voz ativa. Além de soar mais vibrante, dá aos teus leitores a sensação de que algo está a acontecer neste preciso momento. Isso irá mantê-los interessados tempo suficiente para lerem tudo o que escreveste. Além disso, a tua escrita soará mais concisa e elegante.
Elimina a palha
A nossa capacidade de atenção diminui de dia para dia, especialmente quando se trata de conteúdos online. Sabemos o que queremos e queremo-lo já. A maioria dos leitores de conteúdos digitais passa os olhos pelo texto apenas para ler algumas palavras em vez de ler frases completas.
Por isso, evita escrever conteúdo para websites que não enriqueça a experiência do leitor. Sê direto e vai direto ao assunto o mais depressa possível.
Sê original
Atualmente, é difícil ser completamente original. Já está tudo inventado e nada é realmente novo. No entanto, como redator online, podes trazer uma nova perspetiva a um assunto muito discutido.
Por outro lado, se tiveres de escrever sobre algo que já foi escrito, usa as tuas próprias palavras. Não queres ficar conhecido como o redator que copia o trabalho dos outros. Além disso, em termos de otimização de conteúdo, o Google Search penalizará o teu conteúdo se incluíres frases ou parágrafos não originais.
Pesquisa aprofundada
A internet está cheia de factos inventados e notícias falsas. A última coisa que queres é fazer parte disso.
Apresentar dados exatos é um passo para construíres uma reputação como redator online. Independentemente da informação que o teu cliente ideal procura, no final, tudo o que ele quer é saber a verdade.
Por isso, quando escreveres, confirma as tuas fontes antes de as incluir no texto. Desta forma, captarás a atenção do leitor, ao mesmo tempo que te transformas também numa fonte de confiança.
Partilha as tuas histórias pessoais
Utilizar as tuas experiências para criar uma ligação emocional com os teus leitores fará com que se identifiquem com o teu artigo, tornando-o mais cativante. Além de se sentirem compelidos a ler o que tens para dizer, deixarás uma boa impressão.
Partilhares como ultrapassaste o mesmo problema que estão a ter agora é uma forma de o fazer. Outra é partilhar experiências de outras pessoas (com o seu consentimento, obviamente!). Isto convidará os seus leitores a comentar e a partilhar as suas próprias experiências.
Utiliza conteúdos visuais
A leitura digital é muito diferente da leitura em papel. Além da menor capacidade de atenção das pessoas, a leitura no ecrã é mais difícil para os olhos, a informação é processada demasiado depressa e esgota recursos mentais mais rapidamente. O resultado: os teus leitores irão procurar informação noutro lado antes de lerem tudo o que escreveste.
Por isso, deves evitar grandes blocos de texto. Mistura-o com alguns elementos visuais, como fotografias, imagens ou infografias. Isso enriquecerá o teu conteúdo, tornando mais fácil de ler. Desta forma, os teus leitores vão assimilar a mensagem principal, mesmo que não leiam tudo.
Escreve frases mais curtas
O teu título à prova de bala está a atrair novos leitores todos os dias. No entanto, apenas alguns leem tudo o que escreveste. Talvez o teu artigo seja demasiado denso!
Até o leitor mais ávido se sentirá desencorajado perante enormes blocos de texto. Por isso, divide o texto em partes mais pequenas para facilitar a leitura. Além disso, é mais atrativo e dá uma sensação de facilidade.
Verifica sempre a ortografia
Independentemente escreveres uma publicação num blogue ou um livro, evitar erros ortográficos e gramaticais é fundamental. Alguns escritores diriam que esta é a primeira regra da escrita.
Portanto, outra dica para escrever conteúdo de qualidade é evitar erros a todo custo. Se fores como eu, assim que vejo um erro ortográfico, mal consigo ignorar. Mesmo que sejas um escritor incrível, estes erros vão deixar uma péssima impressão nos teus leitores.
As ferramentas de IA vão ajudar-te nessa missão. Uma das que mais utilizo quando escrevo em inglês é o Grammarly. A sua interface é de fácil utilização e as suas sugestões são concretas. Infelizmente, não existe noutras línguas. Por isso, quando estou a escrever em português, utilizo o LanguageTool. Embora não seja tão desenvolvido como o Grammarly, ajuda bastante.
Outro conselho: mesmo que estejas confiante nas tuas capacidades de escrita, verifica sempre a ortografia. Ficarás surpreendido com a quantidade de coisas que podes melhorar.
Utiliza “power words”
As “power words” são palavras com um significado forte, que normalmente desencadeiam uma reação psicológica ou emocional no público. Normalmente, os copywriters utilizam estas palavras para tornar o teu conteúdo mais interessante e conduzir as pessoas à ação.
A escolha das “power words” adequadas ao teu artigo dependerá do teu objetivo. Aqui está uma lista dos sete tipos de “power words” que podes utilizar. Não tens de quê!
Varia o conteúdo
As pessoas gostam de novidade e tendem a ignorar a repetição. Assim, para manter os teus leitores envolvidos, deves variar o conteúdo.
Sim, podes continuar a escrever. No entanto, deves encontrar formas alternativas de apresentar o conteúdo às pessoas. O conteúdo de vídeo vídeo tornou-se uma tendência crescente no marketing de conteúdo. As gerações mais jovens preferem ver vídeos quando procuram informação em vez de ler. Outras alternativas podem incluir podcasts, streaming, publicações nas redes sociais ou conteúdos gerados pelos utilizadores.
Independentemente da tua decisão, tem sempre em mente o teu público. Publicar na plataforma errada impedirá o público-alvo de ler o teu conteúdo de qualidade!
Evita repetir palavras
A beleza da escrita reside na variedade de palavras que temos à nossa disposição, independentemente da língua em escrevermos.
No entanto, quando já escreves há muito tempo, é comum recorrer aos mesmos termos vezes sem conta. Evita isso dando uma vista de olhos num dicionário. Encontrar sinónimos enriquecerá o teu conteúdo de alta qualidade, tornando-o mais cativante. Além disso, ao expandires o teu vocabulário, transmitirás uma imagem de maior experiência e sabedoria.
Quando escrevo em inglês, utilizo frequentemente o Cambridge Dictionary e o WordHippo. Para português, as minhas ferramentas de eleição são o Priberam e o Reverso. Sem elas, escrever conteúdos de valor seria muito mais complicado!
“Call to action”
Normalmente, este é o último item em qualquer peça de conteúdo persuasivo. Ao utilizar um apelo à ação, ou “call to action”, estás a envolver o público, pedindo-lhe que tome uma ação. Assim, com uma única palavra ou frase, podes converter potenciais clientes em clientes reais.
No entanto, não deves exagerar. Transmitirás a sensação de estar a forçar as pessoas a fazer algo, o que normalmente tem o efeito oposto do que pretendes. As pessoas querem saber que têm uma escolha, por isso, usa a “call to action” com moderação, fazendo com que pareça um passo natural a dar.
Resumindo...
Criar conteúdos de qualidade é mais do que escrever. Embora as tuas capacidades de escrita sejam cruciais, há muitas outras capacidades que deves considerar.
Para manter o público envolvido diariamente, é necessário estar a par do desempenho do conteúdo, bem como do crescimento de tendências. Por isso, deves verificar e atualizar o teu conteúdo antigo, enquanto desenvolves novos conteúdos.
Espero que, com estas estratégias simples, consigas tornar o teu conteúdo mais cativante. Diz-me como correu!
